记者

徐诗琪1

广州越秀，周五傍晚6点，王思远的同事们在院子里准备烧烤。这栋老城区里的砖红色6层小别墅，外墙上标“HANS”四个字母，从外面看，或许很少人知道这是一栋办公楼。

也或许更少人知道，“怕上火喝王老吉”、“瓜子二手车直卖网”这些脍炙人口的广告词正是从这家公司走出去的。

汉狮影视广告传媒（下称“汉狮”），是王思远在广告行业浸润逾10年后创办的。他最早在国际4A广告公司做创意总监，年出来创业，至今，汉狮已经拥有北京、上海、广州、香港四个分部，多个品牌客户，并在年拿到了A轮千万级融资。

比起短时间内疯狂扩张的互联网初创企业，成立近20年的汉狮显然更“传统”一些，它的核心业务仍然是为品牌做战略，拍片子，制作影视广告内容。但汉狮在这条路上走得很极致，主攻大客户、高质量内容，在15-30秒的广告片市场有很强的竞争力，帮助众多品牌迅速崛起。

“15秒万”，这是年汉狮给出的项目起价。

在优势的影视广告制作技术被市场验证了之后，汉狮近几年也开拓了新方向：广告视频及社交平台TVCBOOK，以及年刚上线的App“灵感”。

从TVC到TVCbook，广告片的另一种玩法

“我们一开始就不是传统模式的广告公司。”王思远说，实际上，汉狮在创业伊始就有技术基因。

成立之初，为了获客，汉狮开发过一个给博客“踩脚印”的软件，原本目的是让客户注意到自己，不曾想这个软件反倒火了。之后汉狮还根据用户体验优化公司网页，为公司吸引了一些初期客户。

在那个大企业还认为“在百度上能搜到的公司比较low”的年代，汉狮尚算第一波吃上了互联网红利的。

到年前后，汉狮完成布局上海、北京分公司的同时，汉狮的核心竞争力形成，不仅制作了许多有影响力的广告影片，也把“运用15秒广告抢占顾客心智，让购买决策变简单”这个理念在行业内传播开来。在王思远看来，这是他们在实战中探索出的创业法则——“心智链接”理论，这也与他现在所做的新业务一脉相承。

他用年那条打响名头的王老吉（现加多宝）广告举例：“很多人都觉得这个片子不怎么好，也没记住什么情节，但市场效果却非常好。”

原因在于，当时老派广告还在讲故事，而汉狮是通过碎片化的场景让消费者在无意识中形成认知，帮助他们做选择。广告中吃火锅、吃烧烤的画面与王老吉拼接在一起，达成了“洗脑”效果，消费者在吃火锅时便会自然想起那句广告词，“就是在你脑袋里挤占了一个空间。”他说，“但不是所有刷屏的广告都是心智链接。”

汉狮的新业务便是其技术基因与心智理论的结合。年，汉狮注册了一家全资子公司，优视云集科技有限公司（下称“优视云集”），开始内部孵化新业务：TVCbook.