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奢侈品牌需要做的不是将秀做得更加盛大，而是聚焦于如何将更广泛的受众纳入考虑并提供极致的观秀体验作者

Drizzie疫情肆虐近一年，几近停摆的时尚体系正逐渐适应新常态。在Balenciaga一周前通过游戏发布了秋季系列后，昨日，意大利奢侈品牌BottegaVeneta以“Salon01春季沙龙”的名义发布了春夏系列。很显然，两个系列的发布都偏离了传统的时装周发布时间，时尚行业曾经奉行的公共日程已经彻底混乱。头部奢侈品牌纷纷另起炉灶，寻找自己的节奏。BottegaVeneta跳过了今年9月的米兰时装周日程，选择从10月初开始在伦敦SadlersWells举行一系列面向本地社群的沙龙式私密时装秀，并最终在昨天正式向全球发布了这个沙龙时装秀的视频。严格来讲，这是BottegaVeneta在今年2月以时装秀形式发布秋冬系列之后，时隔10个月再次以时装秀的形式面向大众，而如今的时装秀与疫情肆虐前相比已经发生剧烈的变化。没有宏大的布景，也没有夸张炫耀的制作，这场沙龙时装秀借鉴了早期沙龙展的简洁理念，只布设一个空舞台，模特通过在嘉宾席间穿梭的形式拉近与嘉宾的距离。整场展示完全依托周围环境和以往演出留下的道具，试图展示“居家”和“私密”的主题。该品牌声称，为了重新定义品牌与观众的互动方式，创意总监DanielLee正在尝试用一种更私人的方式来进行展示。与时装秀视频同时发布的还有BottegaVeneta的三本出版物。第一本“Bottega世界”是品牌手册，里面包含了模特、历任设计师和其他缪斯的灵感照片。第二本为“创作过程”，品牌与艺术家RosemarieTrockel合作拍摄了春季系列。第三册“多样呈现”记录了从10月初开始的沙龙秀。作为去年以来的行业黑马，BottegaVeneta在品牌过热时的“手动降温”之举实属难得。从出版物来看，BottegaVeneta借助疫情的真空期对品牌进行了十分彻底的梳理，并确立了“居家”、“舒适”、“朴素”等品牌基调。这个由DanielLee用“爆款矩阵”支撑起来的新BottegaVeneta深谙自己的处境。它绝不能沉溺于爆款产品带来的繁荣中，而需趁势建立完整的品牌世界。否则爆款的新鲜感一过，那些追逐潮流的消费者将毫不留情地离开，品牌最终没有将爆款转化为可持续的生命力。因此，疫情对BottegaVeneta而言的确是一个机会。幸运的是，这种大费周章的“破旧”行为得到了母公司开云集团的支持。今年早些时候，开云集团在集团上下统一了对待时装秀形式的立场，决心在疫情中探索出更好的展示方式。尤其是在核心品牌Gucci做出了表率之后，更多品牌随之跟进，造成了9月时装周开云集团几乎集体缺席的景象。Gucci在疫情期间对时装发布日程和形式进行了堪称激进的变革。5月，AlessandroMichele通过个人社交媒体账号宣布，未来将不会遵循一年四次的传统时装周日程，而是一年举办两次时装秀，把更好的设计和创意呈现给品牌消费者。紧接着在7月，Gucci便举办了一场长达12个小时的时装秀直播马拉松，发布名为“终曲”（Epilogue）的时装系列，这是AlessandroMichele宣布打破传统时装周日程后的第一次时装展示，替代了原本计划将在5月发布的早春系列。这场直播开启了一个由Gucci创立的全新秩序。品牌在官方新闻稿中表示，AlessandroMichele提出对时尚界规则、角色和功能的质疑，终曲更似序曲。11月17日至23日期间，Gucci发布了由AlessandroMichele和国际导演GusVanSant共同执导的系列时尚剧集“OuvertureofSomethingthatNeverEnded”（无边序曲）。该剧集系列共有七集，每天在