据《青年咖啡生活消费趋势洞察》研究报告，我国咖啡线上消费增长快速发展，消费增速近六成。咖啡消费进入全面升级时代。
永璞咖啡创业初期，没钱营销，靠着次品牌联名，成功破圈。
从万到个亿，一年时间，营收增长5倍的新锐咖啡品牌。
在去年双永璞咖在天猫旗舰店创下万的业绩，荣登天猫咖啡细分品类销量榜第一名。
图源：CBNData《青年咖啡生活消费趋势洞察》
一、关于永璞咖啡.品牌介绍
永璞咖啡成立于年，以创始人侯永璞的名字而命名，创始人外号铁皮叔叔，毕业于中国美术学院，科班出身的平面设计师，自创立之初便专注于便携的高品质咖啡，国内最早推出便携冷萃咖啡液及常温闪萃咖啡浓缩液。
永璞希望让每个热爱生活的人，都能轻松喝到一杯好咖啡。
.2品牌slogan
Onaslowboattocoffee意为沉住气用心做咖啡，让用户慢慢体会咖啡魅力和文化
.3产品定位
极致便捷的精品咖啡
.4塑造IP
石端正——狮子座石狮子，呆萌、沉稳
IP人设：热爱生活，喜欢咖啡、音乐、读书、旅行·····对生活有很高的要求
寓意：象征着吉祥的萌系神兽，活泼、有理想、正能量，足以体现永璞的
这只萌趣的石狮子，成为了永璞咖啡一个非常核心的视觉锤，带来了良好的品牌传播效应，也给品牌增加了温度，用“石端正”拉近与消费者之间的距离。
.5主打产品
永璞常温闪萃液系列、永璞冷萃咖啡液系列、永璞冻干即溶系列
.6行业背景
在消费结构升级和后疫情时代的背景下，消费市场迎来了全面革新，国民消费水平在不断升级。
根据智研咨询发布的《0-6年中国咖啡行业市场现状调研及投资机会预测报告》数据显示：我国咖啡消费增速远高于世界平均水平。随着人们生活水平的提升以及对咖啡文化认知的不断深入，我国咖啡消费呈逐年上升趋势。我国咖啡消费年均增速达5%，远高于世界2%的增速。5年，预计中国咖啡消费市场将达到万亿的规模。
图源：CBNData《青年咖啡生活消费趋势洞察》
.7用户画像
根据CBNData《青年咖啡生活消费趋势洞察》报告得出，消费群体对于咖啡的追求各有不同，不再是最初的速溶咖啡能满足的。
定位三大人群：精致搬砖人，潮流文艺咖，品质探索家。
主力消费群体：精致白领（25-35）、00后和小镇青年（20-25）、追求高品质生活的人士。
图源：CBNData《青年咖啡生活消费趋势洞察》
.8品牌战绩
今年68期间销售额接近万元，同比增长近%，咖啡液销售额突破万元，夺得天猫咖啡液品类第一
跻身“Growth50·中国新消费品牌年度增长力榜”Top前50
.9融资情况
6月日，永璞咖啡已完成超0万元的A+轮融资，本轮投资方为众源资本和麦星资本。
加上去年2月底的A轮融资，永璞咖啡整个A系列融资金额已超过亿元。
二、从0到实现公域获客2.用联名启动品牌
初创时期，与流量插画师品牌小崽子剧场，推出“小崽子剧场联名咖啡挂耳包”销售额超5W。
与日食记合作4年半，连创销售佳绩，积累口碑
跨界合作：奇葩说、出版社、网易云音乐、中街等
电影合作：《少年的你》《悟空传》《记忆大师》
打造品牌IP，提升品牌形象
永璞虚拟代言人：石端正
拥有自己的微博：永璞石端正
风格元素：石狮子，象征着中国传统文化，也是迎合当下盛行的国潮风格
IP人设：狮子座，呆萌、沉稳热爱生活，喜欢咖啡、音乐、读书、旅行···对生活有很高的要求。每天一定要喝一杯咖啡点亮灵感的好咖啡。
IP圈粉：微博（永璞石端正）、小红书（官方号）、
